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進入十二五開局之年，中國工程機械行業進入新的發展軌道，并呈現出新的特點。一方面，行業競爭更激烈，企業間的市場競爭從分割市場的增量轉向市場份額的爭奪；另一方面，企業多元化發展使產品趨于同質化，而產品同質化程度高，又將促進行業內的激烈競爭以及并購整合的不斷出現。
目前工程機械行業的競爭狀況已經由單一的市場競爭進入到多重市場競爭中。由于十二五期間，市場的一大主導方式是產品線的延伸，幾大龍頭企業在開年之初的動作就已經相當明顯，因此，隨著產品線的覆蓋進一步加大，企業間的獨特優勢將漸漸消失，產品同質化程度的提升將帶來新一輪的市場競爭，在這種激烈的競爭下，企業的品牌優勢更顯珍貴。
在低端產能過剩，高端產能不足的情況下，品牌定位的專一與品牌文化的建立將成為企業塑造價值的關鍵。工程機械行業部分領域國內市場缺乏話語權，而市場話語權的建立則來自于品牌、標準、知識產權、產品競爭力、渠道等的建立。綜上所述，未來市場上品牌差異才是決定市場份額的關鍵因素，因此，擴大品牌差異應是企業未來長期的發展目標。
國內工程機械企業大多屬于做產品的三流企業，僅有少數做技術的二流企業，而做標準的一流企業則多為國外企業，受制于專利的控制，我國大多數技術受限，在這種情況下，努力發展創新技術能力顯得至關重要，同時，技術的保護例如專利的申請也顯得較為關鍵，這將是國內工程機械行業發展的護身符。
國家《十二五規劃綱要》中提到，支持企業技術改造，增強新產品開發能力和品牌創建能力，加強專利保護，才能更好地維護企業利益，推進自主創新，促進企業發展。
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